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萬億美元市值、世界500強前20、占據整個手機行業近80%的毛利。這些光環之下，庫克對於蘋果公司也擁有一項貢獻是從庫克執掌公司之後達到的，那就是萬億美元市值。但是蘋果公司從2018年到現在，已經第三次落入萬億美元之下，庫克面對萬億美元門檻的壓力，還能夠拿出什麼來給股東證明自己的實力？我們先來看一下蘋果公司為什麼能夠走到如今的地位。 ... 蘋果公司三大法寶：創新、作業系統、消費習慣 第一、蘋果公司的創新毋庸置疑，iPhone經典的滑動解鎖，開啟了智慧型手機時代和全面屏手機時代。蘋果公司的小圓點設計，用一個按鍵完全取代了Android手機三個按鍵的設計風格。2007年蘋果公司就在研究生物識別的解鎖技術，其中包括指紋識別對於無線設備的解鎖應用，還有面部識別對於設備解鎖的使用。這些專利到了2012年才開始正式使用在蘋果手機上。 在後賈伯斯時代，蘋果手機都有哪些根本改變呢？從設計上來看，最大的改變就是取消了home鍵，而設計為齊劉海的方式。螢幕更大了、3D-Touch可能算作一個，但是不是現象級的創新。而一個以創新為核心競爭力的公司，一旦在創新上落後將是很嚴重的。 ... 第二、作業系統，我們都知道，蘋果公司的利潤較大，但是利潤大的底氣在於，蘋果公司能夠將4GRAM + 1200W是雙攝像頭配置，賣到5500以上，仍然能做到全球前三的銷量。歸根結底，還是蘋果的IOS系統的強大，而對於作業系統來說，無論是UI設計，還是體積量級上，並沒有根本改觀，說白了，目前的IOS系統依然在沿襲著賈伯斯時代的影響力。 在IOT時代，蘋果公司需要的創新是一個全棧作業系統，能夠涵蓋、PC、手機、智能家居等產品線，如果庫克能夠帶領蘋果公司，在現有的MAC OS 和IOS的基礎上，對系統進行整合，說不定蘋果公司還會再上一個階梯。 ... 第三、消費習慣，蘋果公司最大的優勢在於，拋棄了性價比，使得消費者能夠接受並持續的接受其消費水準。當然確實是以上兩點的加持，使得蘋果手機暫時的在手機行業具有一定的優勢。但是這種消費習慣正在被慢慢的改變，華為能夠在2019年達到全球手機銷量第二，就證明了這一點。 而在2020年第一季度，蘋果公司市值總跌幅超過2.5萬億元，2萬億元的暴跌，使得蘋果公司在萬億美元市值上下搖擺。庫克不得不提前發布iPhone 9，不得不亮出來蘋果公司的現金儲備依然在2200億美元左右，但是這一切仿佛只是能夠暫時的影響下降的趨勢。至今蘋果公司僅差5%將再次跌破萬億美元市值。 ... 猝不及防的庫克 筆者認為最重要的其實還是創新，蘋果公司2019年年收入為1.8萬億，研發投入占比僅為6%，約為1100億，而華為營收為8588億，研發投入占比為15.3%，約為1300億。從占比和總數上均超過蘋果公司。而近期，蘋果公司再遇打擊，艾維斯將蘋果公司2020年的出貨量預估下調15%，預計為1.72億部。瑞銀也對於下半年的iPhone手機銷量下調5%。而摩根史坦利和瑞士也有相關機構對蘋果公司的市值，下調了近8%。 儘管庫克很努力的要提前iPhone 9 和 iPhone 12的發布，但是依然無法阻止市場對於iPhone預期的調整。其實對於蘋果公司的現金流和利潤率而言，蘋果公司完全可以再增加創新和研發投入，創新的路上，總會有很多無用的投入，但是哪個成功不是從無數次的失敗的實踐中出來的？庫克放開萬億市值的包袱，放手去創新，說不定反而更能成就蘋果公司。
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文章來源取自於：
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